Le concept “Google E-A-T” n’est pas nouveau dans l’univers du SEO. En fait, cette notion date de 2015 lorsque Google a rendu publiques ses normes relatives à l’évaluation qualitative des résultats. Ce terme a permis de mettre un nom sur des éléments jusque-là abstraits. Par conséquent, “Google E-A-T” a enfin révélé l’importance de certains facteurs dans le classement sur les SERP. Aujourd’hui, cette notion est incontournable pour toute stratégie de référencement efficace.
Qu’est-ce que Google E-A-T ?
Google E-A-T est un acronyme qui représente trois piliers fondamentaux. D’abord l’Expertise, puis l’Autorité et enfin, la Confiance (Trustworthiness en anglais). Ces critères s’appliquent au contenu d’une page, à son auteur ainsi qu’à la source d’information. En d’autres termes, c’est la trinité sur laquelle Google s’appuie pour évaluer la qualité d’une page.
Sans surprise, les pages qui répondent efficacement aux critères E-A-T dominent les classements. Pour toute stratégie de référencement moderne, il est désormais essentiel d’intégrer ces éléments. Toutefois, une question demeure entière.
Comment optimiser votre site pour obtenir le meilleur score vis-à-vis des trois critères de Google E-A-T ? Examinons chacun d’entre eux en détail.
Comment Google évalue l’Expertise ?
Pour évaluer l’expertise, Google utilise un outil fondamental : les mots-clés. En tant que propriétaire de site, vous devez intégrer des mots-clés pertinents dans votre contenu. Cependant, leur simple présence ne suffit pas. En effet, votre contenu doit être structuré de façon à répondre précisément aux attentes des lecteurs.
Un expert maîtrise tous les aspects d’un sujet spécifique. Pour Google, l’expertise se définit également ainsi. Néanmoins, un algorithme ne peut pas évaluer directement l’expertise d’un contenu en le parcourant simplement.
Votre site doit donc anticiper l’intention des internautes qui utilisent certains mots-clés dans leurs recherches. C’est uniquement en satisfaisant ces deux critères qu’un site peut être reconnu comme “Expert” par Google. On comprend ainsi l’importance de collaborer avec une agence capable de réaliser une recherche approfondie de mots-clés.
Qu’est-ce qu’une source d’Autorité pour Google ?
Le second pilier est l’Autorité. Ce critère désigne un site comme référence incontournable pour un sujet donné. Pour atteindre ce niveau, aucun raccourci n’existe. Toutefois, plusieurs méthodes permettent de construire progressivement votre autorité en ligne.
- Les liens entrants ou “backlinks” provenant d’autres sites de qualité.
- Des mentions régulières de votre site ou de votre marque sur internet.
- Un large partage de votre contenu sur les réseaux sociaux.
- La création d’une page Wikipedia si votre notoriété le justifie.
Ces différents éléments créent un maillage important de liens et de mentions qui confèrent de la valeur à votre site aux yeux de Google. Ainsi, votre positionnement dans les résultats de recherche s’améliore considérablement.
Être digne de Confiance aux yeux de Google
La confiance dont il est question ne s’applique pas uniquement au contenu. Il s’agit plutôt de démontrer que votre marque ou votre site sont réellement dignes de confiance. En termes simples, vous devez éliminer toute perception négative concernant votre activité.
Pour une boutique en ligne, par exemple, collectez un maximum d’avis positifs. Prenez également le temps de répondre aux commentaires négatifs et tentez de les transformer positivement.
De même, affichez clairement vos coordonnées de contact et détaillez votre politique de retour. Ces éléments constituent des atouts précieux pour renforcer la confiance.
Pour un site professionnel ou un blog, renforcez cette confiance en ajoutant des biographies détaillées des auteurs. Intégrez également des témoignages clients et présentez vos réalisations antérieures. Si l’expertise et l’autorité permettent de booster votre visibilité sur Google, le niveau de confiance que vous inspirez reste l’élément déterminant pour votre succès à long terme.
