Le référencement de site web e-commerce est l’une des formes de référencement les plus difficiles à maîtriser. En effet, il repose souvent sur des optimisations techniques on-page et la création de beaucoup de liens tenter de se classer au-dessus d’entreprises plus grandes et mieux établies.
Dans cette liste de contrôle du référencement, nous vous présenterons tout ce que vous devez savoir pour commencer à propulser votre boutique en ligne à l’aide du référencement.
1- Optimisez votre page Web pour l’exploration
Google, comme tous les autres crawlers, a une limite quant au nombre d’URL qu’il peut découvrir, crawler et indexer dans un laps de temps donné. Cela signifie que lorsque vous tentez de classer votre site de ecommerce, vous devez créer la structure de celui-ci de manière efficace, en excluant les URL doublons, certains liens cassés, erreurs ou des pages à contenu limité.
Pour ce faire, il faudrait généralement combiner les balises noindex et canonical avec un fichier robots.txt qui exclut les URL inutiles. Ce faisant, vous aidez Google à explorer votre site et votre contenu, en veillant à ce que vos pages les plus importantes et les plus souvent mises à jour soient explorées à intervalle régulier.
Google est de plus en plus lent et sélectif quant aux pages qu’il choisit d’indexer. Vous devriez optimiser votre site Web en ayant plus de pages de haute qualité au lieu de milliers pages avec un faible contenu.
Il est aussi recommandé de publier un sitemap XML dans Google Search Console, et rajouter un sitemap HTML dans le pied de page de votre site.
2- Créez des pages de catégorie en fonction de la sélection de produits et de la recherche de mots clés
Les pages “catégories” sont la colonne vertébrale de tout site de commerce électronique réussi. Elles permettent aux visiteurs et aux robots de naviguer facilement sur des pages produits.
Pour avoir les meilleures chances de bien se classer en ligne, vous devez vous assurer que votre site de ecommerce est correctement divisé en catégories qui reflètent vos produits principaux.
L’idée est que plus vous détaillerez vos sous-catégories, plus vous aurez de chances d’obtenir un excellent classement pour vos mots-clés cibles, car ils auront moins de concurrence.
Même si moins de personnes recherchent ces mots-clés à longue traîne que vos catégories de produits de premier niveau, le taux de conversion pour ces recherches est beaucoup plus élevé. Pensez-y : une personne qui recherche “gants” est-elle plus ou moins susceptible d’acheter qu’une personne qui recherche “gants pour faire du ski” ?
La réponse est claire, il est donc important de s’assurer que votre recherche de mots-clés pertinents va aussi loin que possible et dans toutes les façons que vos clients pourraient rechercher vos produits. À partir de là, vous pouvez commencer à exclure tous les mots-clés qui ne sont pas pertinents, et vous pouvez doubler les sous-catégories moins concurrentielles qui ont un niveau élevé d’intention d’achat.
3- Utiliser la méthode de “création de liens intermédiaires” pour renforcer les pages de catégories de votre e-commerce
L’étape précédente de notre liste de contrôle vous permettra de vous classer pour des mots-clés moins concurrentiels de vos catégories. Cependant, pour être compétitif sur les expressions de recherche plus larges et plus concurrentiels, vous devrez consacrer des efforts à la création de backlinks vers votre site. Cette tâche, qui est l’une des plus exigeantes en termes de temps et de ressources, est l’une des moins appréciées par de nombreuses entreprises.
Dans la plupart des cas, lorsque vous recherchez à obtenir des backlinks vers les pages de vos catégories, vous serez confronté à de diverses réponses de webmaster demandant de l’argent afin de placer un backlink sur leur site Web. Il s’agit là d’un phénomène courant. Comme il y a une motivation financière évidente derrière votre demande de lien, et que les webmasters sont conscients de la valeur d’un backlink, il est courant, voire normal qu’il vous le vende.
La question qui se pose maintenant est la suivante : comment contourner ce problème ?
Avancez… la soi-disant “approche en tant qu’intermédiaire” de la construction de liens.
Cette stratégie a connu une hausse de popularité au cours des dernières années, notamment grâce aux tutoriels vidéo et aux articles écrits par Ahrefs.com sur cette stratégie. Alors, comment fonctionne-t-elle ?
L’approche “d’intermédiaire” est un moyen de développer l’autorité de vos pages de catégorie sans avoir à construire des liens directement vers les pages elles-mêmes. Ceci est accompli grâce à l’utilisation d’un “intermédiaire”. Au lieu de cela, nous utilisons le blog comme un outil pour la création d’actifs pouvant être liés. Tout comme des ressources utiles et de contenus dignes d’intérêt qui peuvent être trouvés sur vos catégories grâce à l’utilisation de liens internes.
4- Utilisez les liens internes pour créer une architecture en silo
Puisque nous parlons de liens internes, il est également essentiel de relier vos catégories, produits et articles de blog complémentaires. Cela permet à Google d’avoir une meilleure idée des articles et des catégories étroitement liés, tout en améliorant l’expérience de l’utilisateur, la durée moyenne des sessions et le nombre de pages visitées sur votre site Web.
L’idée est de créer un lien dans le texte de la catégorie entre les catégories de premier niveau et les sous-catégories.
Développez votre site eCommerce
En conclusion, il y a quatre méthodes efficaces pour optimiser votre boutique ecommerce avec le SEO. Smart Impact aide les site ecommerce à dépasser leurs objectifs de croissance en ligne, alors si vous avez besoin d’aide pour améliorer vos ventes organiques grâce au référencement de votre e-commerce, n’hésitez pas à nous contacter.
